Сфера деятельности
Защита животных и окружающей среды
Цели
Наглядная демонстрация данных на карте
Привлечение внимания широкой аудитории
Привлечение финансирования
Авторы фото
NRDC, Пойнт-Лома, Кип Эванс
Задача
Активисты NRDC прекрасно понимают, насколько важна популяризация идей охраны окружающей среды. Это одна из ведущих и наиболее влиятельных природоохранных организаций, и эффективная деятельность на ее уровне невозможна без оперативного обмена информацией, точного анализа полученных данных и постоянного расширения аудитории сайта.
История успеха
Публикация полученных данных в наглядном виде и привлечение новых пользователей на сайт позволяет NRDC информировать общественность о проблемах окружающей среды, которые касаются всех нас. Для достижения этой цели как нельзя лучше подошли решения Google, которые предоставляются некоммерческим организациям.
Сотрудники NRDC используют сервисы "Google Карты" и "Google Планета Земля", чтобы более наглядно и доходчиво рассказывать пользователям о существующих экологических проблемах.
Наряду с инструментами G Suite сотрудники NRDC используют Google Analytics, чтобы оценивать, как аудитория воспринимает контент на их сайте. Важное значение для этой организации имеет YouTube, где публикуется большое количество видео и мультимедийных материалов, посвященных экологической ситуации на планете. И наконец, ещё один продукт, Google Ad Grants, помогает NRDC в полной мере реализовывать доступные возможности по размещению рекламы.
"В течение первых недель после разлива нефти в Мексиканском заливе организация NRDC демонстрировала на своем канале YouTube впечатляющие кадры... Один из видеороликов, названный Yours Truly, BP ("Искренне Ваш, BP"), набрал более 100 тыс. просмотров без какой-либо рекламы".
Ким Ренни, директор по маркетингу контента, NRDC
Результат
Инструменты Google для некоммерческих организаций сыграли для NRDC важную роль в налаживании контакта с существующей и новой аудиторией, а реклама в Google Ads помогла привлечь на сайт этого учреждения 7,7 млн посетителей, что соответствует стоимости рекламы в размере 5,3 млн долл. США.
NRDC планирует публиковать ещё больше увлекательных роликов, чтобы расширять аудиторию канала на YouTube, взаимодействовать с пользователями и рассказывать им о важности охраны окружающей среды. После разлива нефти в Мексиканском заливе видео, посвященное ужасающим последствиям этой катастрофы для человека и живой природы, набрало более 100 тыс. просмотров без какой-либо рекламы.
