WITNESS

Izazov

WITNESS djeluje na vezi između ljudskih prava i tehnologije, pomažući milionima običnih građana širom svijeta da kažu istinu onima koji su na vlasti putem online video sadržaja. Interno, WITNESS se također oslanja na tehnologiju da "poveća uočljivost i globalni uticaj kampanja te djeluje efikasno da maksimalno poveća uticaj i vrijednost svake donacije", kaže Marianna Moneymaker iz tima za online komunikaciju i produkciju u organizaciji WITNESS.

Od svog osnivanja prije 20 godina, organizacija WITNESS je uspostavila partnerstvo s više od 300 grupa za borbu za ljudska prava u više od 80 zemalja, pružila obuku za više od 3000 boraca za ljudska prava, razvila široko zastupljene materijale i alate za obuku u oblasti izrade videozapisa i sigurnosti, kreirala prvu platformu posvećenu medijima za ljudska prava (HUB) i uključila videozapise u više od 100 kampanja. Svaki od tih zadataka je bio izazov za sebe, od koordiniranja međunarodnih komunikacija do kreiranja najoptimalnijeg mjesta da HUB može postojati.

Priča

U organizaciji WITNESS, alati koji se besplatno ustupaju putem usluge Google za neprofitne organizacije potpomažu malobrojno, ali odlučno osoblje od 30 članova. Već godinama WITNESS koristi Google Workspace da održava izuzetan nivo produktivnosti. Neki članovi osoblja su češće na putu nego u kancelariji i oslanjaju se na Gmail i Kalendar da budu u toku i usklađeni. Google Dokumenti omogućavaju saradnju na svemu, od objava na blogu do lista medija. Pomoću Google Formsa se prikuplja sadržaj za predstojeće projekte ili mjeri reakcija pokrovitelja.

Pored drugih inicijativa za razvijanje svijesti, organizacija WITNESS je kreirala brendirani YouTube kanal koji je privukao milione gledalaca i na hiljade pretplatnika. Čak su, s partnerskom organizacijom Storyful, kreirali opsežan novi kanal na YouTubeu posvećen ljudskim pravima.

Također su privukli pažnju na kampanje putem marketinga na pretraživaču koristeći Ad Grants. Stekli su i uvid u donatore i pratili efikasnost web lokacije koristeći Google Analytics. Pomoću Google Mapa, ljudi mogu vizuelno locirati aktivnosti kao što je pravda za starije na www.elderjustice.org. Google+ i Hangouts pomažu da se publika angažira s konkretnim temama. Za proslavu 20. godišnjice organizacije, planiran je niz događaja na usluzi Hangouts.

"Usluga Google for Nonprofits nam je pomogla da distribuiramo motivirajući sadržaj istovremeno pojednostavljujući naše svakodnevne poslovne aktivnosti, a sve to besplatno."

Matisse Bustos Hawkes, pomoćnica direktora, komunikacije i angažman

Uticaj

Za organizaciju WITNESS, prednosti usluge Google for Nonprofits su proširene njenom sposobnošću da uspostavi veze s drugim subjektima Alphabeta. Matisse Bustos Hawkes, pomoćnica direktora, komunikacije i angažman u organizaciji WITNESS ističe, "Naši razgovori s predstavnicima YouTubea su doveli do kreiranja alata za prilagođeno zamućivanje na platformi. Alat mogu koristiti aktivisti da zamute elemente na videozapisu, uključujući identitet osobe, dijeleći pritom i dalje važne priče o kršenju ljudskih prava."

WITNESS aktivno podstiče druge tehnološke kompanije da slijede YouTubeov primjer jer ta vrsta funkcionalnosti može doslovno zaštiti živote hrabrih pojedinaca koji istupe da svjedoče.