Izazov

NRDC shvata značaj koji ima pripovijedanje za obrazovanje javnosti i građenje podrške za politiku okoliša. U svrhu očuvanja zemlje, kao jedna od najvećih i najuticajnijih organizacija koja se bavi zaštitom okoliša, Natural Resources Defense Council mora efikasno komunicirati, razumjeti podatke koje prikuplja i privući više prometa na svoju web lokaciju.

Priča

Vizualizacijom podataka i usmjeravanjem prometa na svoju web lokaciju, NRDC je u mogućnosti razviti svijest o ekološkim problemima koji nas sve pogađaju. Kada organizacija NRDC želi ispričati svoju priču, alati usluge Google for Nonprofit joj pomažu na svakom koraku.

NRDC koristi Google Mape i Google Earth da poveća potencijal zagovaranja, vizuelno predstavljajući probleme zaštite okoliša na moćniji i razumljiviji način.

Kada NRDC koristi G Suite za širenje poruka svoje organizacije, Google Analytics mu pomaže da izračuna uticaj koji te poruke ostvaruju. YouTube je za njih vrijedna platforma koja služi za organsko prikazivanje slika i videozapisa o ključnim problemima. Također koriste Ad Grants kako bi se uvjerili da ono što rade dobija maksimalnu vidljivost.

"Tokom prvih sedmica katastrofe s izljevanjem nafte u Meksičkom zalivu, NRDC je koristio YouTube kanal da [prikaže] snažne slike … Jedan videozapis koji smo prikazali, "Yours Truly, BP", imao je više od 100.000 pregleda bez plaćenog marketinga."

Kim Ranney, direktor sadržaja marketinga, NRDC

Uticaj

Korištenje alata usluge Google for Nonprofit se pokazalo ključnim za NRDC u slanju poruke postojećoj i novoj publici. Google Ads je privukao 7,7 miliona posjeta na svoju web lokaciju i taj broj i dalje raste, što je jednako 5,3 miliona USD u vrijednosti oglašavanja.

Kroz uvjerljivo vizuelno pripovijedanje, NRDC teži da obrazuje, nadahne i angažira novi publiku. On koristi YouTube kanal da dosegne što više osoba. Nakon izljevanja nafte u Meksičkom zalivu, videozapis sa slikama ljudi i životinja koje je pogodila katastrofa je imao preko 100.000 pregleda bez plaćenog marketinga.