Как сделать рекламу [Электронный ресурс].- 100 золотых теорем. – �зд. 2-е. – электрон. кн. – М. Равновесие, 2004. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).

Каждый день человек оказывается перед возможностью выбора товаров и услуг, и огромное влиянии на это оказывает реклама.

Электронная РєРЅРёРіР° "100 золотых теорем рекламы" рассказывает Рѕ теории Рё практике рекламы, Рѕ степени ее воздействия РЅР° потенциального потребителя Рё Рѕ РјРЅРѕРіРѕРј РґСЂСѓРіРѕРј.  Приведены примеры Рё проанализированы причины успешных рекламных кампаний.  Диск заинтересует РЅРµ только специалистов РїРѕ рекламе Рё маркетингу, РЅРѕ Рё потребителей рекламируемых товаров Рё услуг.

Теория рекламной деятельности: основные принципы рекламной деятельности; планирование рекламной кампании "подводные камни" в рекламной деятельности;основные принципы рекламирования.

Практика рекламной деятельности: торговая марка и товарный знак; рекламные "фишки";реклама и психотехнологии;средства подачи рекламы; практические теоремы рекламы.

Маркетинг и реклама [Электронный ресурс].- электрон. текст. дан. и прогр. – М. : Б�ЗНЕССОФТ, 2007. – 1 электрон. опт. диск (CD) Золотая коллекция 2007. Рефераты и сочинения.

Данный диск представляет собой сборник рефератов, докладов, курсовых, контрольных работ и сочинений по предметам школьной и вузовской программ.

На диске представлены работы, не размещенные в сети Internet. Целевой аудиторией является широкий круг пользователей со спецификацией на школьниках и студентах. Диск позволит быстро найти интересующую информацию, которую можно использовать при написании работ, а также для повышения общего уровня эрудиции.

Контент диска включает в себя самую полную коллекцию рефератов по данной теме. Оболочка диска включает много полезных и удобных функций: • Возможность сохранения и распечатки файла.• Расширенный поиск и т. д.

Джефкинс, Фрэнк Реклама = Advertising: учеб. пособие для вузов: пер. с англ. / Фрэнк Джефкинс. – М. : ЮН�Т�-ДАНА, 2002. – 523 с., ил.

Автор этой популярной в Великобритании книги — Фрэнк Джефкинс — специалист по рекламному делу и маркетингу, известный во многих странах мира, где он читал лекции.

После его смерти книгу доработал и был редактором английской версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по медиа, маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин.

Эта книга — достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело. Хорошо систематизированная, она содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации, контрольные вопросы, словарь терминов.

В 20 главах представлены такие темы, как виды рекламы, организация отдела рекламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, почтовая реклама и прямой маркетинг, выставки; создание рекламы, оригинал-макет, дизайн; процесс печати, РК, закон и этика в рекламном деле, рекламодатель и �нтернет и др.

Книга предназначена для студентов вузов, слушателей бизнес-школ, специалистов рекламных агентств и организаций, руководителей фирм, маркетологов, РК-специалистов, менеджеров.

Александров, Ф. Хроники российской рекламы : учеб. пособие / Ф. Александров. – М. : Геллапринт, 2003. – 341 с.

«Хроники российской рекламы» — это профессиональный разбор полетов известнейших российских реклам периода 1998—2002 годов: осмысление заслуженных побед и извлечение уроков из бесславных поражений с предъявлением вещественных доказательств.

Это портрет российского рекламного креатива — порой «правильного», а порой «бессмысленного и беспощадного». Это по-настоящему увлекательные истории о культурных корнях той или иной рекламы, ее «ушах», прототипах, а когда и кальках. Это аплодисменты рекламам-профи и выведение на чистую воду гра-фоманских творений.

Это новейшая иллюстрированная история российской рекламы.

Морозова, Наталья Степановна Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. для вузов / Наталья Степановна Морозова, Михаил Анатольевич Морозов. – М. : Академия, 2003. – 332 с.

В учебнике рассмотрены основные принципы организации рекламной деятельности на предприятиях социально-культурного сервиса и туризма, средства распространения рекламной информации, взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы, организация и планирование рекламной кампании, показаны возможности взаимодействия предприятий сервиса и рекламных агентств.

Проанализированы правовые вопросы рекламной деятельности, вопросы регистрации и использования товарных знаков и фирменного стиля предприятий социально-культурной сферы, что особенно важно для современного рекламодателя.

Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций для вузов / под ред. А. В. Овруцкий. – СПб. : Питер, 2004. – 200 с.

Книга раскрывает содержание рекламного образа, дает теоретическое описание механизмов его формирования и функционирования.

Авторы подходят к данным вопросам не только с точки зрения утилитарной методики по созданию рекламного образа, они пытаются обозначить теоретические описательные и объяснительные схемы феномена. Ведь именно для рекламы сегодня актуально положение: «Нет ничего практичнее, чем хорошая теория».

Книга допущена Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве курса лекций для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «Реклама».

Пименов, Павел Алексеевич Основы рекламы: учеб. пособие для вузов / Павел Алексеевич Пименов. – М. : Гардарики, 2005. – 399 с.

В учебном пособии представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора, а также технология создания и продвижения рекламного продукта.

Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов — один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе.

Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений.

Морган, Н.Реклама в туризме и отдыхе : учеб. пособие для вузов : пер. с англ. / Н. Морган, А. Причард . – М. : ЮН�Т�-ДАНА, 2004. – 467 с. (Зарубежный учебник).

Авторы всесторонне и глубоко рассматривают вопросы, оказывающиеся на стыке двух очень динамично развивающихся направлений бизнеса — рекламы и отдыха во всех его основных проявлениях (.туризм, путешествия, гостеприимство и др.).

Если различным отдельным аспектам рекламы и отдыха уделяется большое внимание, то работ масштабного и синергетического характера очень немного. Реклама — один из наиболее быстро растущих секторов, а реклама в туризме и отдыхе развивается еще более интенсивно.

В книге системно разбираются сложные процессы, происходящие между продуктом как совокупностью материальных и нематериальных характеристик, его восприятием и последующими действиями в отношении этого продукта. Теоретические разработки подкрепляются большим числом практических примеров из различных направлений индустрии отдыха и рекламы, реализованных в разных странах.

Большое число примеров страноведческого характера помогают видеть различные ситуации с самых разных сторон и в разном контексте. Предназначена для преподавателей и студентов, слушателей школ бизнеса, специалистов-практиков в области туризма, отдыха и рекламы.

Рекламная коммуникация : учеб пособие для вузов / В. Л. Полукаров, Е. Л. Головлева, Е. В. Добренькова, Е. М. Ефимова. – М. : �зд-во Междунар. ун-та бизнеса и управл. , 2002. – 341 с.

Учебное пособие призвано помочь студентам, аспирантам и практикам рекламного дела проследить эволюцию российской рекламы, разобраться в её основных понятиях и категориях, законах и принципах функционирования.

В работе в системной форме раскрыты актуальные проблемы совершенствования рекламной деятельности в условиях становления рынка рекламы.

Приведенный библиографический список представляет обзор литературы по исследованию рекламы и основные тенденции рекламной практики. Для студентов, преподавателей, специалистов и всех тех, кто интересуется вопросами рекламной коммуникации.

Рекламная деятельность : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М. : �здательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. – 364 с.

Это четвертое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной деятельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ.

В нем с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются: социально-психологические основы рекламы: теория маркетинговых коммуникаций и ее применение в рекламе: правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: классификация рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.

Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам.

Для студентов высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса.

Рассел, Дж. Томас Рекламные процедуры Клеппнера : [учебник] : пер. с англ. / Дж. Томас Рассел, У. Рональд Лейн. – СПб. : Питер, 2003. – 927 с., ил. (Маркетинг для профессионалов).

Перед вами перевод 15-го издания одного из лучших в мире учебников рекламы. В течение последних десятилетий эта книга была настольной для маркетологов и рекламистов разных стран и континентов. Различные аспекты рекламы и маркетинговых коммуникаций рассматриваются здесь в тесной увязке со стратегическим планированием маркетинга и постановкой рекламных целей. Прочитав эту книгу вы получите наиболее полное и глубокое представление как о классическом взгляде на рекламу, так и о самых современных инструментах ее подготовки, планирования и применения.

�мшинецкая, �я Креатив в рекламе / �я �мшинецкая. – М. : Р�П-холдинг, 2002. – 172 с., ил. (Академия рекламы).

Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.

Автор считает, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество — это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет.

Все требования, которые, по мнению автора, должны быть предъявлены рекламным константам, перечисляются в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция. В каждой из приведенных в работе глав дан список приемов, облегчающих работу креатора, — пробуя «примерить» их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое.

�мшинецкая, �я Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера / �я �мшинецкая. – М. : Р�П-холдинг, 2002. – 129 с., ил. (Академия рекламы).

В предлагаемой работе приводятся только тексты (и, соответственно, жанры) коммерческой сбытовой рекламы. Цель автора - собрать из коллекции систему, подвести под нее некую теоретическую базу и сделать эту систему рабочим инструментом практика - копирайтера.

Ценность данной работы, по мнению автора - помощь в поиске свежих идей для написания текста.

Фарби, Э. Д. Как создать успешную рекламу: пер. с англ. /Э. Д. Фарби. - 3-е изд.— СПб.: �здательский Дом «Нева», 2004. - 256 с.

Данная книга — прекрасное пособие по проведению рекламной кампании, которое, не перегружая сложными теоретическими выкладками, подробно рассказывает об эффективной организации рекламных мероприятий, правилах разработки программы практических действий и грамотном контроле расхода средств, вкладываемых в рекламу.

Книга рассчитана как на опытных профессионалов, так и на специалистов, которые только начинают свой путь в рекламном бизнесе и хотят разобраться в механизме ежедневной работы по производству рекламной продукции и планированию рекламных акций.

Современная реклама: Пер. с англ. / под общ. ред О. А. Феофанова. – Тольятти : �здат. Дом Довгань, 1995. – 661 с.

Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве — в одной книге. Пять изданий этого учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать "американскую мечту": стать независимым, сильным, преуспевающим.

Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики.

Содержание: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Коротков, А. Разновидности �нтернет-рекламы: характеристика и классификация / А. Коротков, Р. Кузнецов // Маркетинг. – 2008. - № 3. – С. 74-81.

Рахманин, Л. От идеи до эфирной копии / Л. Рахманин // Реклама и жизнь. – 2004. - № 2. – С. 38-43.

.

Васильев, В. М.Этические критерии рекламы – постоянный повод для дискуссий / В. М. Васильев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 5. – С. 46-54..