Как сделать рекламу [Электронный ресурс].- 100 золотых теорем. – Изд. 2-е. – электрон.
кн. – М. Равновесие, 2004. – 1 электрон.
опт. диск (CD-ROM).
Каждый день человек оказывается перед возможностью выбора товаров и услуг, и огромное влиянии на это оказывает реклама.
Электронная книга
"100 золотых теорем рекламы" рассказывает о теории и практике рекламы,
о степени ее воздействия на
потенциального потребителя и о многом
другом. Приведены примеры и проанализированы
причины успешных рекламных кампаний.
Диск заинтересует не только специалистов по рекламе и маркетингу, но и потребителей рекламируемых товаров и услуг.
Теория рекламной деятельности: основные принципы рекламной деятельности;
планирование рекламной кампании "подводные камни" в рекламной деятельности;основные принципы рекламирования.
Практика рекламной деятельности: торговая марка и товарный знак;
рекламные "фишки";реклама и психотехнологии;средства подачи рекламы; практические теоремы рекламы.
Маркетинг и реклама [Электронный ресурс].- электрон.
текст. дан. и прогр. – М. : БИЗНЕССОФТ, 2007. – 1 электрон. опт. диск (CD) Золотая коллекция 2007.
Рефераты и сочинения.
Данный диск представляет собой сборник рефератов, докладов, курсовых, контрольных работ и
сочинений по предметам школьной и вузовской программ.
На диске представлены работы, не размещенные в сети Internet. Целевой аудиторией
является широкий круг пользователей со спецификацией на школьниках и студентах. Диск позволит быстро найти интересующую информацию,
которую можно использовать при написании работ, а также для повышения общего уровня эрудиции.
Контент диска включает в себя самую
полную коллекцию рефератов по данной теме. Оболочка диска включает много полезных и удобных функций: • Возможность сохранения и
распечатки файла.• Расширенный поиск и т. д.
Джефкинс, Фрэнк Реклама = Advertising: учеб. пособие для вузов: пер. с англ. / Фрэнк Джефкинс. – М. :
ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 523 с., ил.
Автор этой популярной в Великобритании книги — Фрэнк Джефкинс — специалист по рекламному делу и маркетингу,
известный во многих странах мира, где он читал лекции.
После его смерти книгу доработал и был редактором английской
версии известный специалист по маркетинговым коммуникациям, консультант по медиа, маркетингу и менеджменту Дэниэл Ядин.
Эта книга — достаточно полное по тематике руководство в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело.
Хорошо систематизированная, она содержит описание конкретных прикладных исследований, примеры, иллюстрации,
контрольные вопросы, словарь терминов.
В 20 главах представлены такие темы, как
виды рекламы, организация отдела рекламы,размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, почтовая реклама и прямой маркетинг, выставки;
создание рекламы, оригинал-макет, дизайн; процесс печати, РК, закон и этика в рекламном деле, рекламодатель и Интернет
и др.
Книга предназначена для студентов вузов, слушателей бизнес-школ, специалистов рекламных агентств и организаций, руководителей фирм,
маркетологов, РК-специалистов, менеджеров.
Александров, Ф. Хроники российской рекламы : учеб. пособие / Ф. Александров. – М. : Геллапринт, 2003. –
341 с.
«Хроники российской рекламы» — это профессиональный разбор полетов известнейших российских реклам периода
1998—2002 годов: осмысление заслуженных побед и извлечение уроков из бесславных поражений с предъявлением вещественных доказательств.
Это портрет российского рекламного креатива — порой «правильного», а порой «бессмысленного и беспощадного». Это по-настоящему увлекательные
истории о культурных корнях той или иной рекламы, ее «ушах», прототипах, а когда и кальках. Это аплодисменты рекламам-профи и выведение на
чистую воду гра-фоманских творений.
Это новейшая иллюстрированная история российской рекламы.
Морозова, Наталья Степановна Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. для вузов /
Наталья Степановна Морозова, Михаил Анатольевич Морозов. – М. : Академия, 2003. – 332 с.
В учебнике рассмотрены основные принципы организации рекламной деятельности на предприятиях
социально-культурного сервиса и туризма,
средства распространения рекламной информации,
взаимосвязь маркетинговой и
рекламной стратегии фирмы,
организация и планирование рекламной кампании, показаны возможности взаимодействия предприятий
сервиса и рекламных агентств.
Проанализированы правовые вопросы рекламной деятельности, вопросы регистрации и использования
товарных знаков и фирменного стиля предприятий социально-культурной сферы, что особенно важно для современного рекламодателя.
Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций для вузов / под ред. А. В. Овруцкий. –
СПб. : Питер, 2004. – 200 с.
Книга раскрывает содержание рекламного образа,
дает теоретическое описание механизмов его формирования и функционирования.
Авторы подходят к данным вопросам не только с
точки зрения утилитарной методики по созданию рекламного образа, они пытаются обозначить теоретические описательные и
объяснительные схемы феномена. Ведь именно для рекламы сегодня актуально положение: «Нет ничего практичнее, чем хорошая теория».
Книга допущена Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве курса лекций для студентов высших
учебных заведений, обучающихся по специальности 350700 «Реклама».
Пименов, Павел Алексеевич Основы рекламы: учеб. пособие для вузов / Павел Алексеевич Пименов. – М. :
Гардарики, 2005. – 399 с.
В учебном пособии представлены основные составляющие рекламного процесса: история, цели, задачи, особенности современной мультикультурной среды, в которой реклама выполняет функции социального коммуникатора,
а также технология создания и продвижения рекламного продукта.
Особое внимание уделено рекламе как искусству и созидательному
творчеству. Впервые в отечественной учебной практике сделана попытка связать воедино законы рекламы с языком визуального
искусства и семиотикой. Завершает пособие словарь терминов — один из наиболее полных из опубликованных в рекламной литературе.
Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений.
Морган, Н.Реклама в туризме и отдыхе : учеб. пособие для вузов : пер. с англ. / Н. Морган, А. Причард . –
М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 467 с. (Зарубежный учебник).
Авторы всесторонне и глубоко рассматривают
вопросы, оказывающиеся на стыке двух очень динамично развивающихся направлений бизнеса — рекламы и отдыха во всех его
основных проявлениях (.туризм, путешествия, гостеприимство и др.).
Если различным отдельным аспектам рекламы и отдыха
уделяется большое внимание, то работ масштабного и синергетического характера очень немного. Реклама — один из наиболее
быстро растущих секторов, а реклама в туризме и отдыхе развивается еще более интенсивно.
В книге системно разбираются
сложные процессы, происходящие между продуктом как совокупностью материальных и нематериальных характеристик, его восприятием
и последующими действиями в отношении этого продукта. Теоретические разработки подкрепляются большим числом практических
примеров из различных направлений индустрии отдыха и рекламы, реализованных в разных странах.
Большое число примеров
страноведческого характера помогают видеть различные ситуации с самых разных сторон и в разном контексте.
Предназначена для преподавателей
и студентов, слушателей школ бизнеса, специалистов-практиков в области туризма, отдыха и рекламы.
Рекламная коммуникация : учеб пособие для вузов / В. Л. Полукаров, Е. Л. Головлева, Е. В. Добренькова, Е. М. Ефимова. – М. :
Изд-во Междунар. ун-та бизнеса и управл. , 2002. – 341 с.
Учебное пособие призвано помочь студентам,
аспирантам и практикам рекламного дела проследить эволюцию российской рекламы, разобраться в её основных понятиях и категориях,
законах и принципах функционирования.
В работе в системной форме раскрыты актуальные проблемы совершенствования рекламной
деятельности в условиях становления рынка рекламы.
Приведенный библиографический список представляет обзор литературы
по исследованию рекламы и основные тенденции рекламной практики. Для студентов, преподавателей, специалистов и всех тех,
кто интересуется вопросами рекламной коммуникации.
Рекламная деятельность : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин. – М. : Издательско-книготорговый центр
«Маркетинг», 2001. – 364 с.
Это четвертое, переработанное и дополненное издание учебника по рекламной
деятельности, рекомендованного для использования Министерством образования РФ.
В нем с учетом передового зарубежного
и отечественного опыта освещаются: социально-психологические основы рекламы:
теория маркетинговых коммуникаций и ее
применение в рекламе: правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: классификация рекламных средств,
их характеристика, эффективность применения.
Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью,
основам разработки рекламных текстов, организации паблик рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам.
Для студентов
высших учебных заведений, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также
слушателей школ бизнеса.
Рассел, Дж. Томас Рекламные процедуры Клеппнера : [учебник] : пер. с англ. / Дж. Томас Рассел,
У. Рональд Лейн. – СПб. : Питер, 2003. – 927 с., ил. (Маркетинг для профессионалов).
Перед вами
перевод 15-го издания одного из лучших в мире учебников рекламы. В течение последних десятилетий эта книга была настольной
для маркетологов и рекламистов разных стран и континентов. Различные аспекты рекламы и маркетинговых коммуникаций
рассматриваются здесь в тесной увязке со стратегическим планированием маркетинга и постановкой рекламных целей.
Прочитав эту книгу вы получите наиболее полное и глубокое представление как о классическом взгляде на рекламу, так и
о самых современных инструментах ее подготовки, планирования и применения.
Имшинецкая, Ия Креатив в рекламе / Ия
Имшинецкая. – М. : РИП-холдинг, 2002. – 172 с., ил. (Академия рекламы).
Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.
Автор считает,
что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество — это не креатив
ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям,
без которых продающей силы у рекламы не будет.
Все требования, которые, по мнению автора, должны быть предъявлены
рекламным константам, перечисляются в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция. В каждой из
приведенных в работе глав дан список приемов, облегчающих работу креатора, — пробуя «примерить» их на свой продукт,
рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое.
Имшинецкая, Ия Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера / Ия
Имшинецкая. –
М. : РИП-холдинг, 2002. – 129 с., ил. (Академия рекламы).
В предлагаемой работе приводятся
только тексты (и, соответственно, жанры) коммерческой сбытовой рекламы. Цель автора - собрать из коллекции систему,
подвести под нее некую теоретическую базу и сделать эту систему рабочим инструментом практика - копирайтера.
Ценность данной работы, по мнению автора -
помощь в поиске свежих идей для написания текста.
Фарби, Э. Д. Как создать успешную рекламу:
пер. с англ. /Э. Д. Фарби. - 3-е изд.— СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. - 256 с.
Данная книга — прекрасное
пособие по проведению рекламной кампании, которое, не перегружая сложными теоретическими выкладками, подробно
рассказывает об эффективной организации рекламных мероприятий, правилах разработки программы практических действий
и грамотном контроле расхода средств, вкладываемых в рекламу.
Книга рассчитана как на опытных профессионалов, так и на специалистов, которые только начинают свой путь в рекламном бизнесе и хотят разобраться в механизме ежедневной работы
по производству рекламной продукции и планированию рекламных акций.
Современная реклама: Пер. с англ. / под общ. ред О. А. Феофанова. – Тольятти : Издат. Дом Довгань, 1995. –
661 с.
Все основное о рекламе как науке, практике и искусстве — в одной книге. Пять изданий этого
учебника помогли сотням тысяч американцев реализовать "американскую мечту": стать независимым, сильным, преуспевающим.
Книга рассчитана на читателя, умеющего работать, она нужна всем, кто ищет себя в условиях рыночной экономики.
Коротков, А. Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация / А. Коротков, Р. Кузнецов //
Маркетинг. – 2008. - № 3. – С. 74-81.
Рахманин, Л. От идеи до эфирной копии / Л. Рахманин // Реклама и жизнь. – 2004. - № 2. – С. 38-43.
.
Васильев, В. М.Этические критерии рекламы – постоянный повод для дискуссий / В. М. Васильев //
Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 5. – С. 46-54..