Взгляните на прилавки магазинов детских товаров, канцелярские принадлежности для школьников, журналы для детей. Помимо изображений надоевших популярных певцов и певиц, можно видеть множество мультипликационных персонажей, что не удивительно, особенно для товаров, рассчитанных на младших школьников. Не последнее место в этом буйстве красок занимает и аниме. Правда, в России известно не так много мультфильмов и комиксов, а вот в самой Японии аниме-атрибутика давно перестала быть принадлежностью детства. Существует совершенно особый жанр аниме – кавай. Пожалуй, это единственное явление, так широко растиражированное в западной культуре. Кавайные персонажи обычно определяются словом «милые», и именно по их «прелестному» виду можно всегда определить жанровую принадлежность. Симпатичные герои с наивными глазами давно перекочевали со страниц манга и экранов телевизоров практически во все сферы жизни японцев. Чего стоит только Пикачу, изображенный на фюзеляже самолета, кавайные талисманы для префектур и полицейские будки, украшенные милыми зверюшками. Кавай в Японии сегодня стал явлением, определяющим стиль жизни человека. Фанаты такого стиля приводят свою жизнь в полное соответствие с «прелестью», что совсем не трудно: свободно можно купить не только аксессуары, но и функциональные предметы, например, беспроводную видео няню в стиле «Hello Kitty». Замечено, что кавай как образ жизни не придает человеку излишней инфантильности. Японская культура подразумевает гармоничное соотношение всех сторон действительности, поэтому деловые и серьезные люди с не меньшим удовольствием носят значки, сумки, аксессуары и одежду с изображением того же Пикачу, чем дети и подростки. В районе Токио Акихабара, считающегося родиной аниме, можно встретить и солидных пожилых людей, и совсем малышей, только что оставивших в прошлом соски, памперсы и радионяню с монитором дыхания. Кавай, как общественное явление, начинает распространяться не только в странах Америки, но и в странах Европы. Забавные персонажи привлекают всех, но за пределами Японии остаются преимущественно детским атрибутом. Возможно, взрослые просто не могут отпустить внутренний ценз и почувствовать себя в душе ребенком так, как это делают японцы – нация, ценящая личностную гармонию превыше всего.